Monitoring

David Lettermans Super Bowl Ad

An diesem Sonntag wird in den USA der Super Bowl XLVI ausgetragen. Im letzten Jahr schalteten sagenhafte 111 Mio Amerikaner ihren Fernseher ein, um das Finale der National Football League zu sehen.

Legendär sind neben den Spielen auch die Preise (zehn Sekunden kosten siebenstellige Beträge) und die Kreativität der Commercials, die während der Spielunterbrechungen gesendet werden. Als das Sportereignis vor zwei Jahren von CBS übertragen wurde, schenkte der Sender David Letterman einen Werbeplatz – und Letterman wusste ihn zu füllen!

Dieser Spot war eine riesige Überraschung: Nach dem Streit um die Johnny Carson-Nachfolge bei der Tonight Show Anfang der Neunziger hatten Letterman und Leno kein Wort mehr miteinander gewechselt – und saßen plötzlich auf einem Sofa, nur getrennt durch Oprah Winfrey.

David Letterman hatte aber ursprünglich noch größeres im Sinn: Conan O’Brien. Dieser hatte im Januar 2010 NBC im Streit verlassen, woran Jay Leno nicht unschuldig war. Leider erklärte sich Conan aber nicht bereit, an dem Spot mitzuwirken.

Leider ist das Video, in dem Jay Leno über die Entstehung des Spots spricht, nicht mehr im Netz zu finden. Denn er hatte nach seinem heimlichen Ausflug nach New York City von seinen Mitarbeitern immer wieder Gerüchte zu hören bekommen, dass in NYC bei Dave irgendwas großes geplant wird – vielleicht sogar mit Präsident Obama! Die New York Times hat die Entstehung noch einmal zusammengefasst.

In diesem Jahr wird der Super Bowl übrigens von NBC übertragen, weshalb Jimmy Fallon ab Mittwoch aus Indianapolis sendet – und am Sonntag direkt nach dem Spiel eine Sondersendung einschiebt. Zu sehen ist Fallons Trip übrigens auch auf CNBC Europe, die seit dieser Woche immer um Mitternacht eine aktuelle Episode seiner Show zeigen.

ABTEILUNG: Monitoring

"Um sein Produkt erfolgreich im Mark etablieren zu können, ist es unabdingbar, die relevanten Player im Markt zu identifizieren und ihre Entwicklung zu beobachten." So steht es wohl in irgendeinem Marketingbuch, dabei würde der Gebrauch des deutschen Wortes jede Erklärung überflüssig machen: Feindbeobachtung.